Mercoledì, 21 Ottobre 2015 09:10

Il Personal Branding per far crescere lo studio

A cura di Giuseppe Tomasello, Consulente del Lavoro ed Executive Coach.

In un contesto economico come quello attuale, il professionista che vuole emergere e distinguersi dalla concorrenza, deve necessariamente adottare alcune strategie di marketing per posizionarsi ad un livello ottimale all’interno della nicchia di mercato prescelta. Esistono due strumenti, attraverso i quali lo studio professionale, può acquisire maggiore visibilità, differenziarsi dai competitors  e soprattutto presentare al target di riferimento le proprie competenze e la propria professionalità: il personal branding e la reputazione online.

Il primo, è costituito dalla strategia e dalle azioni, mirate a costruire e comunicare il brand personale del professionista. Il personal brand, si differisce dal concetto di brand classico, adottato in campo aziendale, perché si orienta alla persona e sottolinea l’unicità dell’individuo. Ogni professionista, prima di essere tale, è una persona, con  proprie caratteristiche, attitudini, schemi mentali, stili, metodi di lavoro e di comunicazione.  Il personal branding è quel processo che va ad individuare, analizzare ed elaborare le caratteristiche personali di un individuo per definire i punti di forza che lo differenziano rispetto agli altri. Se vogliamo esprimere il concetto in modo  semplice, il personal branding identifica il motivo per il quale un cliente sceglie un professionista piuttosto che un altro.

Gli elementi fondamentali che costituiscono il brand personale sono 5:

1) Identità;

2) Riconoscibilità;

3) Reputazione;

4) Valori;

5) Mission.

L’identità rappresenta chi sei e cosa fai. L’identità di un professionista deve essere chiara, autentica e comprensibile al target di riferimento. La riconoscibilità è data dai punti di forza e dalle caratteristiche peculiari ed univoche che distinguono il professionista dalla concorrenza. La riconoscibilità può essere amplificata da uno stile di lavoro, da un’ immagine, da un nome,  o da una modalità di comunicazione. 

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